Зависимость от гэмблинга – это одна из серьёзнейших проблем в современном обществе, и избавиться от неё будет куда проще, если доводить до людей информацию о том, насколько опасными могут бытье последствия. 4 ведущие британские букмекерские компании (William Hill, Ladbrokes, Paddy Power и Coral) решили посвятить время и выделить средства для того, чтобы снять несколько роликов, посвящённых ответственной игре в ставках на спорт. Всего бюджет предприятия составляет более 2 миллионов фунтов стерлингов.
Меры предполагают отсутствие на телевидении рекламы о бесплатных ставках и легко доступных деньгах до 9 часов вечера. Помимо этого, вы не встретите на улицах Великобритании упоминания букмекерских автоматов, а пятая часть всей рекламы компаний обязана быть посвящена ответственной игре.
Теперь компании пошли ещё дальше – они снимают ролики, агитирующие людей отказаться от зависимости и играть лишь в удовольствие. Увидеть рекламу можно во время спортивных трансляций. Сюжет в них классический – герои делают ставки и не могут остановиться, но тут им помогают окружающие.
Основной девиз кампании: “Когда заканчивается веселье — остановись”.
